신세계백화점 스타필드하남점이 백화점 1층 구성 방식을 변경했다. 기존 명품과 화장품 중심의 1층 대신 대형 카페와 영패션, 아동 브랜드를 결합한 체류형 공간을 조성하며 지역 맞춤형 차별화 전략을 적용했다.

하남점은 29일 스페셜티 커피 브랜드 ‘테라로사’ 매장을 약 100평 규모로 오픈했다. 이는 백화점 1층에 테라로사 카페가 입점한 첫 사례다. 테라로사 매장은 넓은 공간과 차분한 분위기 속에서 커피와 프렌치 스타일 베이커리를 함께 즐길 수 있는 복합 문화형 공간으로 구성됐다. 매장은 원두와 굿즈 판매도 병행하며 ‘도심과 자연의 중간지점’을 콘셉트로 가족 단위와 커플 고객이 머무르기 좋은 환경을 제공한다.

카페 외에도 1층 영패션 브랜드 10개와 아동 브랜드 18개가 새단장했다. 하남 지역에서는 처음으로 영패션 브랜드 ‘레이브’, ‘듀엘링’, 아동 브랜드 ‘아프리콧 스튜디오’가 입점했다. 브랜드 수는 줄이고 매장 규모와 동선은 기존 대비 약 1.5배 확대해 쾌적한 쇼핑 공간을 마련했다.

이번 변화는 하남점 상권 환경을 반영한 전략이다. 하남점은 30~40대 가족 단위 고객 비중이 약 60%로 단순 쇼핑 외 휴식과 체류 경험에 대한 수요가 높다. 특히 하남 교산지구 신도시 개발이 본격화되면서 상권 변화에 선제 대응하는 부분도 이번 전략에 포함됐다. 교산지구는 2027년부터 약 8만 명이 순차 입주할 예정이며, 젊은 신혼부부와 영유아 자녀를 둔 가족 단위 고객 유입이 예상된다. 이에 평일과 주말 모두 체류형 소비 증가가 예상된다.

하남점은 이번 변화를 통해 1층을 ‘머무는 공간’으로 재정의했다. 기존 프리미엄 중심 공간에서 탈피해 쇼핑과 휴식, 체험이 결합된 고객 밀착형 공간으로 구성하는 데 초점을 맞췄다.

박성주 신세계백화점 스타필드하남점장은 “가족 단위 고객 비중이 높은 상권 특성을 고려해 쇼핑과 휴식을 결합한 1층 공간을 선보였다”며 “앞으로도 고객 특성에 맞춘 차별화된 콘텐츠를 확대하고 공간 혁신을 지속해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 테라로사 1층 매장 오픈 기념으로 제조 음료 구매 시 카페라테 RTD 음료를 증정한다. 또한 선착순 3만 원 이상 구매 고객에게는 리유저블 백을 제공한다. 신규 입점 아동 브랜드 아프리콧 스튜디오에서는 전 구매 고객 대상 캐릭터 풍선을 증정하고, 커버낫 키즈는 일정 금액 이상 구매 시 차등 할인을 진행한다.