하이트진로(대표 장인섭)는 MZ세대 취향저격 브랜드로 소주의 트렌드를 이끌고 있는 진로의 전면 리뉴얼을 단행, ‘올뉴진로’를 출시한다고 6일 밝혔다.

하이트진로는 브랜드 타겟층을 명확히 하고, ‘진로’의 젊고 트렌디한 이미지를 한층 강화하고자 올해 ‘올뉴진로’ 프로젝트를 기획했다. 먼저 변화하는 소비자 입맛을 반영해 지난 2월 주질을 리뉴얼하며 초깔끔한 맛을 향상시켰다. 이번에는 패키지 디자인을 새단장하고 콘텐츠 협업으로 신규 캠페인을 선보이며 브랜드 충성도를 강화하겠다는 전략이다.

새로운 패키지 디자인은 진로 브랜드의 핵심 아이덴티티인 스카이블루 병과 블루 라벨은 유지하며, 두꺼비 캐릭터의 친근한 이미지를 강조하고 브랜드명의 가독성을 높였다. 이를 위해 기존 두꺼비 심볼을 3D 캐릭터로 제품 라벨에 적용하고 기존 한자 로고를 모던한 서체의 한글로 변경했다.

하이트진로는 리뉴얼과 함께 ‘세상의 모든 음식과도 잘 어울리는 진로’라는 콘셉트의 올뉴진로 캠페인을 진행한다. 특히 이번 캠페인에는 ‘흑백요리사2’ 우승자인 ‘최강록’ 셰프와 콘텐츠 협업을 진행, 최강록 셰프와 두꺼비 캐릭터가 진로와 어울리는 다양한 안주 조합을 제안하며 진로만의 매력을 풀어낸다. 올뉴진로 캠페인은 6일부터 유튜브와 인스타그램 등 디지털 채널을 통해 만나볼 수 있다.

리뉴얼 패키지가 적용된 올뉴진로는 5월부터 순차적으로 전국 일반 음식점 및 주점, 마트 및 편의점 등에서 찾아볼 수 있다.

하이트진로는 올뉴진로 리뉴얼 출시를 기념해 전국 대학가 및 주요 상권에서 현장 프로모션을 진행하며 상권에 활기를 불어넣을 예정이다. 최근 MZ세대 중심 행운 부적 굿즈 인기 트렌드를 반영해 ‘두꺼비 부적 키링’ 굿즈를 제작, 소비자 증정 이벤트 진행할 계획이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “더 깔끔한 맛과 디자인으로 완성된 ‘올뉴진로’가 국내 소주시장에 새로운 활력을 불어넣길 기대한다”며, “MZ세대 인기 소주 브랜드로 자리 잡은 만큼, 앞으로도 차별화된 마케팅 활동을 펼쳐 나가겠다”고 전했다.

한편, 진로는 2019년 출시 이후 깔끔한 맛과 두꺼비 캐릭터 마케팅으로 소비자들을 사로잡으며 지난 2월 누적판매 26억병을 돌파, 1초에 12병이 판매되며 참이슬과 함께 대표 소주 브랜드로 성장했다.