롯데웰푸드는 대표 스낵 브랜드 꼬깔콘의 패키지 디자인을 2021년 이후 5년 만에 변경했다. 이번 리뉴얼은 기존 브랜드 자산을 유지하면서 젊은 세대가 호응할 만한 요소를 더한 것이 특징이다. 또한 글로벌 소비자를 고려해 영문 브랜드명도 함께 표기했다.

새로운 패키지 디자인은 꼬깔콘의 삼각뿔 모양 브랜드 정체성을 사선으로 기울이고, 배경 색상에는 젊은 층이 선호하는 감각적인 컬러를 적용해 역동성을 부여했다. 꼬깔콘 과자 표면의 울퉁불퉁한 모양도 삼각뿔 모양에 반영했다. 특히 ‘매콤달콤한 맛’ 제품에는 강렬한 대비 색상과 바삭한 식감을 표현한 패턴 그래픽을 추가해 10대와 20대 소비자층의 관심을 끌었다.

브랜드명 부분에는 글로벌 소비자를 고려해 한글 아래에 영문 ‘KOKALKON’을 병기했으며, 우측 하단에는 꼬깔콘의 슬로건 ‘소리까지 맛있다’를 삽입해 바삭한 식감과 경쾌한 소리를 강조했다.

롯데웰푸드의 자체 조사 결과 10대부터 40대 사이에서 이번 디자인이 기존 대비 새로움, 차별성, 트렌디함 측면에서 3점대에서 4점대 점수로 상승했다. 특히 10대와 20대는 전체 평균보다 높은 점수를 기록했다.

한편, 롯데웰푸드는 디자인 리뉴얼을 기념해 공식 인스타그램을 통한 SNS 이벤트를 진행한다. 꼬깔콘의 바삭한 소리를 맞추는 퀴즈 이벤트로, 패키지 후면의 이벤트 참여 QR코드를 통해 접속 가능하다. 참여 기간은 오는 6월 30일까지이며, 당첨자는 7월 6일 추첨해 발표한다. 경품은 에어팟 프로 3세대 3명과 꼬깔콘 기프티콘 30명이다.

롯데웰푸드 관계자는 이번 리뉴얼이 꼬깔콘의 바삭한 식감을 시각적으로 구현하는 데 중점을 두었으며, 앞으로도 다양한 마케팅 활동으로 소비자 접점을 확대할 계획이라고 밝혔다.