하이트진로(대표 장인섭)는 슈피겐코리아의 팬덤 IP 플랫폼 ‘페스티버(FESTIVER)’와 협업한 ‘진로 두꺼비’ 굿즈를 출시한다고 7일 밝혔다.
이번 협업은 브랜드 캐릭터와 감성 문구 등을 담아 일상에서 공감하고 즐길 수 있도록 해 MZ세대의 브랜드 경험을 친근하게 확장하고자 기획했다. 양사는 진로 리뉴얼 패키지 디자인과 신규 로고를 굿즈에 조화롭게 반영, 굿즈 디자인을 완성했다.
협업 굿즈는 모바일 라인업 3종 ▲맥세이프 폰케이스 ▲에어팟, 버즈 케이스 ▲맥세이프 카드지갑과 ▲키캡 키링 ▲아크릴 팜레스트 ▲마우스 장패드 등의 데스크테리어 컨셉 3종이다. 진로의 귀엽고 위트 있는 두꺼비 캐릭터를 중심으로 사회 초년생들의 애환과 다짐을 유머러스하게 표현한 문구를 제품 곳곳에 배치해 정서적 공감과 재미를 더했다.
이번 컬렉션은 7일부터 페스티버 자사몰, 네이버 브랜드 스토어, 카카오톡 선물하기, 무신사에서 만나볼 수 있다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 "진로 두꺼비의 유쾌한 매력을 일상 속 소품에 담아 MZ세대의 공감을 이끌어낼 수 있도록 기획했다"며 "앞으로도 다양한 채널을 통해 소비자들이 진로와 함께하는 특별한 경험을 이어갈 수 있도록 노력하겠다"고 전했다.
한편, MZ세대 사이에서 브랜드 굿즈를 일상 소품으로 즐기는 문화가 확산되는 가운데 하이트진로와 슈피겐코리아는 2019년부터 테라·진로·켈리 등 주요 브랜드의 콘셉트를 반영한 굿즈를 꾸준히 선보여 왔다.
