LG생활건강의 프리미엄 브랜드 피지(FiJi)의 ‘모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L’가 7월 쿠팡 세탁세제 카테고리에서 판매 1위를 기록했다.

이 제품은 2024년 첫 출시 후 약 2년 만에 쿠팡 전체 세탁세제 관련 제품 중 판매 1위에 올랐다. 세부 카테고리별로 살펴보면, 피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L는 세탁세제류 부문 전체 1위를 차지했다. 같은 라인업 내 ‘피지 모락셀라 냄새제거부스터 코튼향 26입’은 캡슐/시트세제 부문에서 1위를 기록하며 브랜드의 전반적인 인기를 보여줬다.

올해 1월부터 7월까지 피지 모락셀라는 쿠팡 내에서 전년 동기 대비 매출이 316% 증가했다.

온라인 성과는 다른 플랫폼과 연계된 상반기 전체 브랜드 실적에서도 확인된다. 피지 모락셀라는 네이버 상반기 주요 행사 ‘넾다세일’ 기간 생필품 카테고리에서 판매 금액 1위를 기록했다. 또한, 상반기(1월~6월) 누계 실적은 전년 동기 대비 229% 이상의 성장률을 보였다.

제품 경쟁력 측면에서는 세척력과 빨래 쉰내 제거 능력이 주요 요인으로 지목된다. 피지 모락셀라는 세탁세제의 기본인 세척력에 더해 빨래 쉰내 원인 물질 4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)를 99.9% 제거하는 기능을 갖추고 있다. 이러한 성과는 글로벌 시장조사기관 민텔(Mintel)이 수여하는 ‘2026 민텔 최고혁신상’ 아·태 지역 생활용품 부문 수상으로도 이어졌다.

마케팅 활동도 판매 1위 달성에 영향을 미쳤다. 여러 인플루언서와 협업해 세탁 관련 콘텐츠를 제작하고, 미미미누와의 영상들이 500만 회 이상의 조회수를 기록했다. 유튜브에서 진행된 성능 비교 검증 콘텐츠에서도 세척력과 빨래 쉰내 제거력이 긍정적인 반응을 얻었다.

샘플링 등 소비자 체험 기회를 확대했고, 습도가 높은 시기에 맞춘 온라인 및 TV CF 캠페인도 진행했다. 이로 인해 소비자들의 자발적 추천과 SNS 상 꿀팁 공유가 활발히 이뤄지는 상황이다.

피지 브랜드 관계자는 세제의 본질인 세척력을 기반으로 빨래 쉰내 제거까지 실현하며 소비자들의 관심을 받고 있다고 설명했다. 앞으로 고객 불편 해소를 위한 R&D와 차별화된 기술력으로 세탁 시장 내 트렌드를 주도할 계획임을 밝혔다.