네이버㈜(대표이사 최수연)는 AI 브리핑 도입 전과 비교해 블로그 창작자의 콘텐츠 활동을 통한 수익과 지원 규모가 함께 확대됐다고 밝혔다. 2026년 6월 애드포스트 지급액과 브랜드 커넥트를 통한 창작자 수익, 네이버 메이트 활동지원금을 합산한 규모는 AI 브리핑 도입 전인 2025년 2월 대비 약 2배 가까이 증가했다. 특히 애드포스트 지급 규모도 같은 기간 동안 약 14% 늘어, 기존 수익화 프로그램의 성장과 새로운 지원 프로그램이 함께 확대된 것으로 나타났다.

이 같은 창작자 지원 규모 확대는 AI 브리핑을 통해 블로그 콘텐츠가 이용자에게 발견되는 접점이 넓어지는 흐름과 함께 나타났다. 2025년 3월 도입된 AI 브리핑은 이용자의 검색 의도에 맞는 답변을 제공하는 동시에, 답변의 근거로 활용된 블로그 등 출처 콘텐츠를 함께 제시하며 창작자의 경험과 전문성이 담긴 원문 콘텐츠가 새로운 이용자와 만날 수 있는 구조가 강화됐다.

네이버는 콘텐츠의 발견이 창작자의 실질적인 성장으로 이어질 수 있도록 수익화 프로그램의 범위와 규모도 꾸준히 넓혀왔다. 2009년 시작된 ‘애드포스트’를 통해 블로그 콘텐츠에 노출되는 광고 수익의 일부를 창작자와 공유하고 있으며, 2024년부터는 ‘브랜드 커넥트’를 통해서는 창작자와 스마트스토어·브랜드스토어·광고대행사 등 캠페인사를 연결해 콘텐츠 역량을 브랜드 협업 수익으로 확장할 수 있도록 하고 있다. 이어 스마트스토어 사업자와 크리에이터가 협업해 상품을 홍보·판매하고 판매 실적에 따라 수익을 공유하는 ‘쇼핑 커넥트’와 크리에이터가 스마트스토어 사업자와 협업해 단기간에 가파른 매출 성장을 이룰 수 있도록 돕는 ‘공동구매’ 기능까지 추가하며 창작자의 참여 범위와 운영 규모를 지속적으로 확대해 보다 다양한 수익 창출 기회를 제공해왔다.

여기에 올해 6월 ‘네이버 메이트’를 새롭게 선보이며 전문성 있는 콘텐츠와 꾸준한 활동까지 지원의 범위를 넓혔다. 네이버 메이트는 AI 브리핑 인용 횟수와 주제별 전문성, 활동성 등을 종합적으로 고려해 매월 약 3,000명의 창작자를 선정하고 연간 약 200억 원 규모의 활동지원금을 제공하는 프로그램이다. 대상자에게는 기본 활동비로 월 30만 원을 지급하며, 상위 10개 분야별 우수 창작자에게는 월 300만 원, 각 분야 최상위 창작자에게는 월 1,000만 원의 추가 지원금을 별도로 제공한다. 이러한 네이버의 다양한 창작자 지원 프로그램은 각각 광고 수익 공유, 브랜드 협업, 지속적인 전문 창작 활동을 뒷받침하며 블로그 창작자를 위한 다층적인 성장 구조를 형성하고 있다.

네이버 이일구 콘텐츠 서비스 부문장은 “AI 시대에는 창작자의 직접 경험과 전문성이 담긴 콘텐츠가 더욱 중요한 경쟁력이 되며, 네이버는 창작자를 블로그 생태계를 함께 만들어가는 핵심 파트너로 보고 있다”며 “AI 검색을 통해 좋은 콘텐츠가 더 많은 이용자에게 발견되도록 하는 동시에, 애드포스트와 브랜드 커넥트, 네이버 메이트 등 다양한 프로그램을 통해 창작자의 수익화와 지속적인 활동을 함께 뒷받침해왔다”고 말했다. 이어 “앞으로도 창작자들이 실질적으로 체감할 수 있는 수익과 지원의 기회를 확대하며, 창작자의 성장이 다시 양질의 콘텐츠 생산으로 이어지는 선순환을 강화하겠다”고 말했다.