롯데웰푸드는 지난달 말 선보인 시즌 한정 신제품 ‘꼬깔콘 야장시리즈’ 4종이 출시 보름 만에 누적 판매량 80만 봉을 돌파했다고 12일 밝혔다. 소비자들 사이에서 각각의 맛을 찾아 판매처를 돌아다니는 일명 ‘편의점 투어’가 확산되며 인기를 얻고 있다.

꼬깔콘 야장시리즈는 2030세대의 새로운 여가 문화로 자리 잡은 ‘야장(야외에서 식음료를 즐기는 문화)’을 콘셉트로 기획된 제품이다. ‘꼬깔콘 쌈장삼겹살맛’, ‘꼬깔콘 마성옥수수맛’, ‘꼬깔콘 워킹타코맛’, ‘꼬깔콘 버터구이오징어맛’ 등 총 4종이며, 일상 속 간식은 물론 안주로도 즐기기 적합한 풍미를 구현했다.

이번 신제품 중 꼬깔콘 쌈장삼겹살맛을 제외한 3종은 주요 편의점별로 각기 다른 맛을 선보이는 방식으로 판매 중이다. 구매 채널이 나누어져 있음에도 전 제품이 높은 판매세를 유지하는 배경에는 모든 맛을 경험해보길 원하는 소비자의 심리가 작동한 것으로 분석된다. 실제로 SNS 및 온라인 커뮤니티에는 제품 4종을 모두 찾아 구매를 인증하는 글이 게재되고, 매장별 재고 현황을 공유하는 등 자발적인 탐색 반응이 이어지고 있다.

제품별로 살펴보면 멕시코 길거리 간식 엘로테의 맛을 담은 ‘꼬깔콘 마성옥수수맛’은 GS25, 토마토 살사와 멕시칸 스파이스가 어우러진 ‘꼬깔콘 워킹타코맛’은 CU, 고소한 감칠맛의 ‘꼬깔콘 버터구이오징어맛’은 세븐일레븐에서 각각 만날 수 있다. ‘꼬깔콘 쌈장삼겹살맛’은 삼겹살과 쌈장의 조화를 과자로 구현했으며 대형마트와 슈퍼마켓, 이커머스 등에서 판매 중이다. 이들 제품은 소비자의 높은 관심에 힘입어 구체적인 추가 생산을 검토하고 있다.

제품 흥행과 함께, 꼬깔콘을 손가락에 끼워 먹던 추억과 즐거움을 여름밤 야장 문화와 결합한 오프라인 현장 이벤트도 열기를 더하고 있다. 오는 19일까지 서울 샤로수길 인근(관악로 157)에서 운영하는 팝업스토어 ‘꼬깔콘 낭만포차’에는 현재까지 누적 5천1백여 명이 방문하는 등 소비자의 발걸음이 연일 이어지고 있다. 꼬깔콘 낭만포차는 하루 일과를 마친 고객들이 부담 없이 둘러볼 수 있도록 매일 오후 4시부터 저녁 9시까지 운영한다.

한편, 롯데웰푸드는 최근 꼬깔콘의 브랜드 모델로 배우 오정세를 발탁하고 광고 캠페인을 진행 중이다. 이번 광고는 ‘우리 시대의 낭만스낵, 꼬깔콘’을 슬로건으로 해 2030세대와의 브랜드 접점을 확대하고 소비자와의 공감대를 강화하기 위해 기획됐다. 폭넓은 연기 스펙트럼과 높은 대중적 호감도를 갖춘 오정세와 함께 세대를 아우르는 낭만의 가치를 전하고, 일상 속 다양한 순간에 함께하는 브랜드 이미지를 강화한다는 계획이다.

롯데웰푸드 관계자는 “최근 2030세대 사이에서 주목받는 야장 트렌드를 제품에 재치있게 풀어냄으로써 익숙한 스낵에 새로운 경험과 감성을 더한 점이 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 소비자의 취향과 트렌드를 적극 반영한 차별화된 제품을 지속해서 선보일 계획”이라고 말했다.