세계 1위 대형 가전 브랜드인 하이얼(Haier)이 오늘 UC3와의 글로벌 파트너십 체결을 발표하면서 2027/28 시즌부터 2030/31 시즌까지 UEFA 챔피언스리그(UEFA Champions League)의 글로벌 파트너로 활동하게 된다.
2027년 7월 1일부터 2031년 6월 30일까지 4년간 이어지는 이번 파트너십을 통해 하이얼은 UEFA 챔피언스리그를 비롯한 다양한 UEFA 클럽 대회에서 가전제품, TV 및 상업용 디스플레이 스크린 부문에 대한 전 세계 독점 권리를 확보한다.
이번 협력은 단순한 상업적 후원을 넘어, 세계적으로 인정받는 가전기업인 하이얼이 전 세계 소비자와 더욱 깊이 있는 관계를 구축하는 기업으로 전환해 나가는 방향을 보여준다.
하이얼 그룹(Haier Group)의 왕메이옌(Wang Meiyan) 부사장 겸 최고브랜드책임자는 "이번 파트너십은 하이얼의 글로벌 브랜드 전략에서 중요한 이정표를 의미한다. UEFA 챔피언스리그는 탁월함을 향한 공통의 열정을 통해 전 세계 수백만 명의 팬을 하나로 연결한다. 이번 협력을 통해 챔피언의 열정과 정신을 소비자의 일상에 한층 더 가까이 가져가고, 지능형 기술을 통해 새로운 가능성을 창출하고자 한다"고 말했다.
UC3의 기로랑 엡스타인(Guy-Laurent Epstein) 공동 총괄 디렉터는 "하이얼을 UEFA 챔피언스리그의 새로운 글로벌 파트너로 맞이하게 되어 매우 기쁘다. 하이얼의 국제적 입지와 혁신 역량, 그리고 사람들에게 점점 더 의미 있는 경험을 제공하려는 포부는 하이얼을 이번 대회의 이상적인 파트너로 만든다. 양사는 전 세계 팬과 소통할 수 있는 새로운 기회를 창출하고, 팬들이 우리의 대회에 더욱 가까이 다가갈 수 있도록 하는 한편, 유럽 축구를 특별하게 만드는 감동과 탁월함, 소속감을 함께 기념하고자 한다"고 말했다.
글로벌 인지도에서 글로벌 연결로
하이얼은 1991년 해외시장에 진출하면서 단순히 제품 수출에 의존하는 대신 자체 브랜드를 구축해 글로벌 성장을 추구한 최초의 중국 기업 중 하나다. 지난 수십 년 동안 하이얼은 200개 이상의 국가와 지역에서 탄탄한 현지 입지를 구축했으며, 30개 이상의 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있다.
이 같은 글로벌 입지는 전 세계 10개 연구개발(R&D) 센터, 35개 산업단지, 173개 제조센터로 구성된 네트워크가 뒷받침하고 있다. 하이얼은 글로벌 역량과 현지 시장에 대한 통찰을 결합해 여러각 시장의 다양한 소비자 니즈에 맞춘 제품과 솔루션, 경험을 개발하고 있다.
이러한 접근 방식은 지속적인 글로벌 인지도로 이어졌다. 하이얼은 소매 판매량 기준으로 17년 연속 세계 1위 대형 가전 브랜드에 올랐으며, 8년 연속 칸타 브랜드Z(Kantar BrandZ) '세계에서 가장 가치 있는 100대 글로벌 브랜드(Top 100 Most Valuable Global Brands)'에 선정됐다.
하이얼은 이 같은 성과를 바탕으로 프리미엄 시장에서의 입지를 지속적으로 강화하는 한편, 변화하는 소비자 기대에 부응하고 지능형 생활의 새로운 가능성을 창출하는 브랜드와 제품, 솔루션을 개발해 나갈 예정이다.
기술을 통한 선도, 스포츠를 통한 연결
기술은 오랫동안 하이얼의 글로벌 성장을 이끄는 핵심 동력이었다. 인공지능(AI)이 제품과 연결형 시나리오, 스마트 리빙 생태계에 점점 더 폭넓게 통합됨에 따라 하이얼은 개별 제품 혁신을 넘어 가정 전반에 걸쳐 더욱 통합된 경험을 제공하는 방향으로 확장하고 있다.
일상생활 속 기술 발전과 스포츠가 지닌 문화적 중심성의 결합은 소비자와 더 긴밀한 관계를 형성할 수 있는 강력한 플랫폼을 제공한다. 하이얼은 지난 20여 년 동안 파리 생제르맹(Paris Saint-Germain)과 리버풀 FC(Liverpool Football Club)를 비롯한 세계적인 축구 클럽과 호주 오픈(Australian Open), 롤랑가로스(Roland-Garros) 등 주요 국제 스포츠 이벤트를 아우르는 글로벌 스포츠 파트너십 포트폴리오를 구축해 왔다.
수년에 걸쳐 하이얼의 스포츠 마케팅은 브랜드 인지도를 높이는 단계에서 글로벌 스포츠 파트너십과 현지화된 경험을 통해 소비자와 더욱 깊이 연결되는 방향으로 발전해 왔다. 축구와 기존의 국제 스포츠 이벤트를 넘어 배드민턴, 마라톤, 크리켓, 농구 등 다양한 종목으로 각 시장에서 스포츠 포트폴리오를 확대해 왔다.
UEFA 챔피언스리그와 UEFA 슈퍼컵(UEFA Super Cup), UEFA 유스리그 결승전(UEFA Youth League Finals), UEFA 풋살 챔피언스리그 결승전(UEFA Futsal Champions League Finals) 등 UEFA 클럽 대회와의 이번 파트너십은 이러한 여정의 다음 단계를 의미한다. 하이얼은 최고 수준 축구가 지닌 열정과 탁월함을 지능형 생활이 제공하는 가능성과 결합해 경기장을 넘어 소비자의 일상 속 일부가 되는 경험을 창출하고자 한다.
이번 파트너십은 세계적인 소비자가전 및 가전제품 전시회 중 하나인 독일 베를린의 IFA 2026에서 공개됐으며, 전 세계 소비자와 더욱 강력한 관계를 구축하겠다는 하이얼의 의지를 재확인한다. 하이얼은 UEFA 챔피언스리그와 함께 챔피언의 정신을 지능형 생활과 연결해 전 세계 소비자와 팬을 위한 새로운 경험을 만들어갈 예정이다.
