롯데웰푸드 ‘빼빼로’의 글로벌 앰배서더인 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’가 빼빼로데이를 기념하는 디지털 싱글 ‘11월 11일’을 9월 10일 오후 1시(한국 시간 기준) 국내외 전 음원 플랫폼을 통해 동시 공개한다고 10일 밝혔다.
이번 음원은 해외 소비자들이 빼빼로 브랜드와 한국만의 고유한 기념일인 빼빼로데이에 자연스럽게 관심을 가질 수 있도록 기획한 ‘문화 마케팅’의 일환이다. 한국에서 시작된 따뜻한 마음과 나눔의 문화를 전 세계 팬들과 함께 나누고 즐기길 바라는 메시지를 멜로디와 가사에 진솔하게 담아냈다.
신곡 '11월 11일'은 청량한 밴드 사운드를 바탕으로, 빼빼로를 통해 서로의 마음을 나누는 순간의 풋풋하면서도 벅차오르는 감정을 담아냈다. 특히 후렴구 가사 '지금 너와 나 마주보고 있어', '기적이 일어날 것 같아'는 다가오는 11월 11일 빼빼로데이에 대한 기대감을 스트레이 키즈만의 색깔로 풀어냈다. 이번 곡은 스트레이 키즈 멤버인 ‘한(HAN)’이 직접 작사와 작곡을 맡아 곡의 완성도를 높였다.
롯데웰푸드와 스트레이 키즈의 인연은 지난해 5월 빼빼로 글로벌 앰배서더 발탁으로 시작됐다. 스트레이 키즈는 특유의 개성과 에너지를 빼빼로 브랜드에 투영하며 글로벌 잘파(Z+alpha) 세대와의 접점을 넓혀왔다. 이에 힘입어 빼빼로데이 글로벌 캠페인은 2024년 15개 지역에서 지난해 35개 지역으로 대폭 확대됐다. 지난해 빼빼로 수출액도 약 870억 원을 기록하며 2024년(700억 원) 대비 약 25% 신장해 두 자릿수 성장을 이어갔다.
롯데웰푸드는 신곡 발매에 맞춰 글로벌 소비자와의 소통을 위한 이벤트도 전개한다. 빼빼로 공식 SNS 채널에서는 음원 스트리밍 인증 이벤트를 진행한다. 신곡 ‘11월 11일’을 감상한 뒤 인증 게시물을 게시한 소비자에게 추첨을 통해 경품을 증정한다. 이어 11일에는 신곡 음원을 삽입한 올해의 빼빼로데이 글로벌 캠페인 광고 티저 영상을 공개하며 본격적인 브랜드 캠페인 전개에 박차를 가할 계획이다. 이벤트에 관한 자세한 내용은 빼빼로 공식 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다.
지난 4월 글로벌 앰배서더 연장 계약을 체결한 롯데웰푸드와 스트레이 키즈는 이번 음원 협업을 통해 아티스트와 브랜드 간의 시너지를 한층 강화한다는 전략이다. 또한 올해도 더 다채롭고 재미있는 빼빼로데이 글로벌 마케팅 캠페인을 함께 전개할 계획이다. 특히 대표 K-스낵 브랜드로 입지를 다진 미주와 동남아 시장을 지속 공략하는 동시에 유럽, 동아시아, 인도 등 신흥 시장 개척을 통해 외형 성장에 더욱 박차를 가한다는 방침이다.
롯데웰푸드 관계자는 “글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와의 협업을 통해 빼빼로의 핵심 가치인 따뜻한 마음과 나눔의 문화를 전 세계 소비자들에게 널리 전하고자 했다”며, “앞으로도 한국만의 특별한 문화를 알리는 글로벌 마케팅을 지속 전개해 빼빼로를 ‘K-컬처’를 상징하는 대표 브랜드로 확고히 자리매김하겠다”고 말했다.
