LG생활건강의 프리미엄 세탁 브랜드 ‘피지(FiJi) 모락셀라’는 2024년 첫 출시 이후 약 2년 만에 누적 매출 600억원을 넘어섰다. 이 브랜드는 세탁세제 시장에서 대표적인 위치를 확보했다. 주요 소비자들은 주로 쉰내 제거 효과와 세척력을 이유로 제품을 선택해왔다.

브랜드 성장은 주요 판매 채널인 쿠팡에서도 확인된다. 대표 제품인 ‘모락셀라 세탁세제’는 쿠팡의 전체 세탁세제 카테고리에서 7월부터 9월까지 3개월 연속 판매 1위를 기록했다. 경쟁이 치열한 세탁용품 시장에서 지속적으로 1위 자리를 유지하며 인기를 보였다. ‘모락셀라 냄새제거부스터’는 세탁기에 한 알씩 넣는 간편한 사용법으로 누적 판매량 5000만 알을 넘겼으며, 이는 브랜드의 총 매출 600억 달성에 기여했다.

특히 빨래 쉰내 제거 수요가 주로 높았던 한여름과 달리 8월 하순(8/16~8/31) 매출이 전반월(8/1~8/15) 대비 8.6% 증가했고, 9월 전반월(9/1~9/15) 매출은 전월 동기(8/1~8/15)보다 13% 늘었다. 이는 모락셀라가 계절에 구애받지 않는 ‘사계절 필수품’으로 자리 잡았음을 보여준다.

제품의 성장 배경에는 빨래 쉰내 제거와 세척력이 있다. 피지 모락셀라는 LG생활건강의 65년 세제 연구 기술력을 바탕으로 기존 제품 대비 세정 성분을 3배 강화했다. 이를 통해 묵은 때 제거는 물론, 빨래 냄새의 주 원인인 ‘4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)’를 99.9% 제거하는 효과를 발휘한다.

소비자 접점을 높인 인플루언서 마케팅도 영향을 미쳤다. 유튜버 미미미누와의 협업 영상은 제품 효과를 직관적으로 전달하며 호응을 얻었다. 고객들의 실제 사용 후기는 SNS 구매 후기에서 ‘드디어 찾은 정착템’, ‘냄새가 없고 깨끗해 기분이 좋다’는 내용으로 이어졌다. 이처럼 소비자 신뢰를 기반으로 피지 모락셀라는 사계절 사용 가능한 세탁세제 기준으로 자리매김했다.

피지 모락셀라 브랜드는 출시 2년여 만에 누적 매출 600억원과 쿠팡 세탁 카테고리 3개월 연속 1위를 달성했다. 이는 제품 효과를 체감한 소비자들의 공감과 신뢰에 따른 결과다. 브랜드 측은 앞으로도 소비자 불편을 반영하고 R&D를 통해 세탁 관련 고민을 줄일 수 있는 제품 개발에 주력할 계획이다.