태국의 시암 피와트 그룹(Siam Piwat Group)은 올해 초 새해맞이 축하행사인 '어메이징 타일랜드 카운트다운 2025(Amazing Thailand Countdown 2025)'를 통해 전 세계적으로 전례 없는 화제를 일으켰다. 세계적인 아티스트 블랙핑크 '리사(본명 '라리사 마노발(Lalisa Manobal)')'가 출연해 특히 더 주목을 받은 이 초대형 공연은 3000만 명이 넘는 시청자의 마음을 실시간으로 사로잡으며 전 세계에서 1억 회 이상의 조회수를 기록했다.

시암 피와트는 방콕에 위치한 아이콘시암(ICONSIAM), 시암 파라곤(Siam Paragon), 시암 센터(Siam Center), 시암 디스커버리(Siam Discovery) 등 글로벌 관광지를 소유하고 운영하고 있는 기업으로, 세계 최고 수준의 송크란(Songkran) 축제를 통해 전 세계적으로 또 한 번 큰 화제를 모았다.

시암 피와트는 차오프라야 강변(Chao Phraya River)의 상징적인 랜드마크인 아이콘시암을 자타 공인 태국 송크란 축제의 최고 방문지로 만들었으며, 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 새로운 기록을 수립했다. 또한 다른 곳에서 결코 맛볼 수 없는 특별한 경험을 창출하고, 경제 활성화를 촉진하고, 태국의 이미지 및 신뢰도를 세계 무대에서 한층 높였다.

아이콘시암은 2025년 송크란 축제 때 목표를 초과해 144만 명 이상의 방문객을 유치하며 단일 쇼핑몰 기준 세계 1위 체험형 관광지 자리를 차지했다. 또한 송크란 트렌드가 최고의 화제를 불러일으킨 가운데 아이콘시암은 모든 소셜 미디어 플랫폼 참여 기록을 갈아치웠다. 태국 데이터 분석 기업 와이즈사이트(Wisesight) 데이터에 따르면 소셜 미디어 참여 건수는 53만 4215건을 기록했다.

아이콘시암의 공식 틱톡(TikTok) 계정은 1억 6500만 뷰와 1000만 건 이상의 참여 건수를 기록했다. 이 행사는 엑스(X)에서 4회나 실시간 트렌드 1위를 기록했으며, 2025 송크란 축제 기간 동안 가장 많은 사람이 찾은 '물놀이 명소' 1위를 차지했다.

마리사 수코솔 누박디(Marisa Sukosol Nunbhakdi) 국가 소프트파워 전략 위원회(National Soft Power Strategy Committee) 관광 소위원회 위원장은 "아이콘시암에서의 신년 카운트다운 행사와 국내외에서의 광범위한 홍보 이후 태국을 찾는 방문객이 크게 증가했다"면서 "방콕은 현대적이고 주요한 글로벌 관광지로서의 위상을 갖추면서 파리, 런던, 도쿄와 함께 '세계적 도시'로 자리매김했다"고 말했다. 누박디 위원장은 이어 "이번 송크란 축제에서 아이콘시암은 관광객 유입이 10.73% 늘고 태국의 경제가 급격히 성장하는 데 일조했다"고 덧붙였다.

파린야 락와틴 차오프라야 강 무역 협회(Chao Phraya River Trade Association) 회장은 "'아이콘시암 타이코닉 송크란 축제 2025(ICONSIAM THAICONIC SONGKRAN CELEBRATION 2025)'는 강변 관광 업체들에게 상당히 긍정적인 영향을 미쳤다"면서 "전반적인 경제 회복을 촉진했을 뿐만 아니라 강 관광 분야에서 활동하는 호텔, 레스토랑, 보트 운영업체에 엄청난 활력을 불어넣었다"고 말했다.