세계 1위 가전 브랜드 하이얼(Haier)이 포용적 성장을 촉진하고 젊은 세대의 참여를 장려하기 위해 파리에서 '하이얼 팬스 컵(Haier Fans Cup)'을 공식 출범하며 자사의 글로벌 스포츠 마케팅 비전을 확장했다.
세계적으로 유명한 롤랑가로스(프랑스 오픈) 대회 기간에 진행된 하이얼 팬스 컵은 프랑스 전역의 유망한 14세 이하 테니스 선수들에게 열정적인 경쟁과 문화 축제를 즐기는 하루를 선사했다. 이 행사는 단순한 주니어 대회를 넘어, 스포츠를 세대, 지역, 공동의 꿈을 연결하는 가교로 활용한다는 하이얼의 비전을 보여줬다.
이번 대회는 우승자들에게 하이얼 롤랑가로스 팬 빌리지에서 전 WTA 챔피언 아나 이바노비치(Ana Ivanovic)와 만나는 특별한 기회를 제공하며 마무리됐다.
목적이 분명한 전략적 후원
하이얼과 오픈 스타드 프랑세즈(Open Stade Français)가 공동 주최한 하이얼 팬스 컵은 프랑스에서 가장 권위 있는 주니어 테니스 대회 중 하나의 전통을 기반으로 한다. 1983년에 설립되어 ITF 주니어 서킷(Junior Circuit)의 일부로 운영된 오픈 스타드 프랑세즈는 오랫동안 신예 테니스 인재들의 경쟁과 성장을 뒷받침하는 플랫폼 역할을 해왔다.
이 파트너십은 다양한 배경을 가진 젊은 선수들에게 랭킹, 문화 교류, 개인적 성장의 기회를 제공한다. 이는 글로벌 브랜드들이 청소년 중심의 이니셔티브를 통해 지속가능한 사회적 영향을 창출하기 위해 더욱 노력하고 있음을 보여준다.
ESG 실천 : 목적을 가시적 영향으로 전환
하이얼 팬스 컵은 스포츠가 개인과 지역사회를 연결하고 세대를 넘어 공동의 꿈을 키우는 가교 역할을 할 수 있다는 믿음에 뿌리를 두고 있다. 이러한 철학은 스포츠를 단순한 브랜드 홍보 수단이 아닌 포용적 발전을 위한 도구로 보는 하이얼의 ESG 비전과 맥을 같이한다.
유럽에서 하이얼은 비즈니스를 넘어 사회•환경 문제에도 적극적으로 참여한다. 밀라노 릴레이 마라톤에서 하이얼 유럽은 모금액 상위 기업 중 하나였으며, 밀라노의 두 여성 센터(Spazi Donna) 확장 지원으로 어려움에 처한 여성들에게 더 안전하고 나은 미래를 보장했다.
환경 분야에서는 폐기물 감축과 순환 경제 실천에 집중해 왔다. 2025년 터키 에스키셰히르에 있는 생산 기지는 99%의 재활용률을 달성하고 DIN SPEC 91436 표준에 따른 '매립 폐기물 제로(ZWTL)' 인증을 획득했다. 하이얼 유럽은 역내에서 평균 98%의 폐기물 재활용률을 달성했으며, 이는 지속가능성에 최선을 다해 온 결과다. 순환 경제와 재활용•재사용 문화를 장려하고 지원하기 위해 하이얼은 폐기물 관리 분야에서 활동하는 사회적 기업 에소스포르트(Esosport)와 협력해 직원들에게 사용한 신발과 테니스 공을 기부할 기회를 제공했다. 이 신발과 테니스 공은 어린이를 위한 놀이터와 운동 선수들을 위한 트랙으로 재탄생할 것이다.
하이얼의 사회적 책임은 직장 내에서도 실천되고 있다. 2025년, 하이얼 유럽은 영국 및 아일랜드에서 '최우수 고용 기업(Top Employer)'으로 선정되고 레이더 아카데미(Radar Academy)로부터 'Z세대를 위한 기업(Company for Generation Z)' 상을 수상하며 포용적이고 역량 강화형 직장 환경을 조성하기 위한 노력을 입증했다.
하이얼은 스포츠가 개인과 사회, 환경을 연결하는 중요한 가교 역할을 한다고 믿는다. 이 철학은 하이얼 브랜드 DNA에 깊이 뿌리내려 있으며, 여기서 ESG는 추가적인 요소가 아닌 모든 단계에서 게임을 넘어 나아가기 위한 핵심 동력으로 작용한다.
스포츠와 목적: 의미 있는 연결
하이얼이 장기적으로 글로벌 스포츠에 참여해 온 것은 브랜드 구축을 위한 전략적 접근방식을 반영한다. 문화적 관련성, 지역사회 영향력, 지속가능한 성장에 방점을 둔 접근방식이다.
하이얼은 테니스, 농구, 마라톤, e스포츠 등 다양한 분야에서 파트너십을 통해 스포츠를 단순히 커뮤니케이션 채널이 아닌 혁신, 청년 역량 강화, 책임 있는 발전을 촉진하는 플랫폼으로 활용한다.
하이얼의 스포츠 전략은 단순한 가시성을 넘어선다. 국제 행사에서 선보이는 친환경 가전부터 하이얼 팬스 컵과 같은 포용적인 주니어 대회까지 모든 노력은 ESG 목표 달성에 기여하며 스포츠를 포용성, 복지, 환경 인식의 수단으로 활용한다.
전망 : 영감과 성장을 위한 유산 구축
향후 하이얼은 스포츠, 혁신, 사회적 가치의 교차점에서 역할을 강화해 나간다는 계획이다. 하이얼은 인내, 공정성, 장기적 진전을 옹호하는 플랫폼에 투자함으로써 전 세계적으로 존경받고 사회적 영향력을 미치는 기업으로 성장하고자 한다.
