펩시코(PepsiCo)는 포뮬러 1(Formula 1®)과 획기적인 글로벌 파트너십을 체결했다. 2025년부터 시작해 다년간 이어질 이 파트너십 체결로 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 스포츠와 펩시코의 3대 핵심 브랜드인 스팅 에너지(Sting Energy), 게토레이(Gatorade), 도리토스(Doritos)가 하나로 연결됐다. 이번 파트너십으로 엄청난 에너지가 넘쳐나는 포뮬러 1의 흥분과 전 세계 팬들에게 잊지 못할 경험을 창조하려는 펩시코의 열정이 합쳐질 예정이다. 이를 통해 각 브랜드는 더욱 생동감 있는 모습으로 거듭날 것으로 기대된다. 포뮬러 1은 전 세계 누적 시청자 수가 16억 명에 이르고 활성 팬도 8억 2600만 명이나 되는 만큼, 이번 파트너십을 통해 펩시코는 레이싱 일정표에 포함된 21개 국가에서는 물론이고 방송을 통해 200개 이상의 지역에서 소비자와 소통할 수 있는 강력한 플랫폼을 구축할 수 있게 됐다.
펩시코는 포뮬러 1의 공식 파트너로서 ▲트랙 주변 광고의 TV 노출 ▲21개 대회 팬존(Fan Zone) 활성화 ▲티켓 및 환대 서비스 제공 ▲대표 브랜드에 대한 독점 마케팅 ▲전 세계 레이스 경기장에서 음료 독점 판매 및 제품 공급 등에 대한 포괄적인 권리를 확보했다. 이 계약에는 또한 새로운 단거리 레이스인 F1 스프린트(F1 Sprint)와의 공식 파트너십도 포함된다. 주말 F1 스프린트의 TV 시청률은 일반 레이스가 열리는 주말보다 평균 10%포인트 더 높을 만큼 이 레이스는 팬들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 펩시코는 오랫동안 이어온 여성의 스포츠 참여 지원 노력을 강화하는 차원에서 F1 아카데미(FI Academy)와의 협력을 확대할 예정이다.
펩시코는 흥미로운 패키지 프로모션, 디지털 경험, 독특한 콘텐츠를 통해 포뮬러 1을 더 넓은 관객들에 알리면서 단순한 레이스 경기 체험 외에도 의미 있는 음식과 음료 경험을 제공하는 팬 참여 프로그램을 개발할 예정이다. 이번 제휴에는 포뮬러 1 팬존에서의 몰입형 브랜드 경험 제공과 한정판 공동 브랜드 제품 출시 등 브랜드를 알릴 수 있는 다양한 기회가 포함된다.
스팅 에너지는 파트너십에 엄청난 에너지를 불어넣음으로써 전 세계 포뮬러 1 팬들을 흥분시킬 예정이다. 스팅 에너지는 소프트드링크의 맛과 상쾌함을 에너지 드링크의 기능적 효과와 조화시켜 특별한 매력을 선사하는 합리적인 가격의 제품이다. 이런 멋진 조합은 매 순간을 최대한 즐기려는 소비자들 사이에서 큰 반향을 일으키고 있다.
펩시코의 대표 에너지 브랜드이자 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 에너지 드링크 중 하나인 스팅 에너지는 지난 5년 동안 판매량이 폭발적으로 성장했다. 이 음료는 인도, 파키스탄, 이집트, 모로코, 미얀마, 스리랑카, 베트남 등 주요 시장에서 시장 점유율 1~2위를 기록하고 있다. 현재 34개 시장에서 판매 중인 스팅 에너지는 이번 파트너십으로 포뮬러 1을 통해 지속적 글로벌 확장에 더욱 박차를 가할 수 있게 됐다.
팬들의 열광을 이끄는 포뮬러 1과 같은 스포츠에서 스팅 에너지는 가장 상징적인 경험을 느끼게 해주는 '소리'에 초점을 맞추고 있다. 스팅 에너지는 세계적으로 유명한 DJ 아민 반 부렌(Armin van Buuren)과 협력해 포뮬러 1과 예상치 못한 연결고리를 제시했다. 즉, F1 엔진의 굉음 소리 속에 항상 들어있던 'Stinggg' 소리를 발견하여 팬들에 재미를 선사했다. 재미있는 스튜디오 실험으로 시작된 이 소리 협업은 곧바로 전 세계적인 관심을 불러일으키며, 레이싱, 음악, 스포츠 팬들 사이에서 열풍을 일으켰다.
게토레이는 포뮬러 1의 공식 스포츠 음료이자 F 1 스프린트의 공식 파트너로 역할을 하게 된다. 순수한 레이싱 액션을 배경으로, 게토레이는 F1 스프린트 시리즈와 뛰어난 성과와 운동선수의 성공과 광범위하게 연결된 브랜드 사이에서 완벽한 파트너로 나선다.
이번 후원에는 이벤트 경기 중 수분 보충 음료 제공뿐 아니라 스프린트가 열리는 주말 동안 트랙 주변 광고, 방송 그래픽, 인터뷰 배경을 통한 현장 브랜딩 활동도 포함된다. 올해 후반부터 시작될 게토레이의 스프린트 후원은 팬들에게 이번 제휴가 먼저 경험해 볼 수 있는 기회를 선사할 것이다.
포뮬러 1의 공식 세이보리 스낵(Savory Snack•달지 않고 담백한 맛을 내는 스낵) 파트너로 '가장 대담한 스낵'으로 불리는 도리토스가 '가장 대담한 스포츠'와 힘을 합쳤다. 이번 파트너십으로 도리토스 특유의 강렬한 맛을 전 세계 F1 팬들에게 선보이면서 레이스 장소 등지에서 '도리토스 로디드(Doritos Loaded)' 같은 흥미진진한 요리 경험을 선사할 예정이다. 글로벌 마케팅 권한을 보유한 도리토스는 트랙 안팎에서 한층 더 강력한 맛을 선사할 준비를 마쳤다.
유진 빌름셈(Eugene Willemsen) 펩시코 국제 음료 부문 CEO는 이렇게 말했다. "포뮬러 1과의 이 역사적인 파트너십은 두 대형 글로벌 브랜드가 팬들에게 특별한 경험을 창조하려는 열정을 공유하는 완벽한 융합을 상징한다. 경쟁 상대가 없는 포뮬러 1의 글로벌 플랫폼과 엄청난 성장 추세는 우리 브랜드, 특히 스팅 에너지를 전 세계 무대에서 더 빠르게 알리려는 우리의 야망과 완벽하게 일치한다. 우리는 함께 레이스 현장 안팎에서 드라이버와 팬들과 연결되는 대담하고 혁신적인 경험을 제공할 것이다. 또한 펩시코와 스팅 에너지가 강력한 존재감을 확보한 전 세계 시장에서 포뮬러 1이 계속해서 확장할 수 있게 도울 것이다."
스테파노 도메니칼리(Stefano Domenicali) 포뮬러 1 사장 겸 CEO는 다음과 같이 말했다.
"오늘은 두 상징적이면서 유서 깊은 글로벌 브랜드 간의 파트너십을 축하하는 자리다. 전통과 혁신을 결합한 이 빛나는 협력은 전 우리 세계 팬과 고객 모두에게 흥분과 재미와 잊을 수 없는 경험을 선사할 것이다.
펩시코는 포뮬러 1의 글로벌 플랫폼으로서 가진 독특한 잠재력을 활용해 새로운 관객층과 연결될 것이며, 우리는 포뮬러 1의 에너지, 뛰어난 제품, 충성스러운 커뮤니티로부터 혜택을 받을 것이다.
오랫동안 창의성을 발휘하며 삶 속에 재미와 특별한 순간을 축하하는 능력을 가진 펩시코는 우리의 여정을 따라 특별한 순간을 함께 나누기에 이상적인 파트너다."
