[이슈투데이=김호겸 기자] 전 세계 기업들의 글로벌 성장을 지원하는 통합 금융 솔루션 기업 페이오니아가 신(新)한류의 중심지로 떠오르고 있는 호주 마켓플레이스의 국내 셀러 입점에 적극적으로 나선다. 호주 전문 이커머스 대행사인 오데오(ODEO)와 협력해 호주의 지역적 특성, 소비자 선호도 및 트렌드를 고려해 국내 셀러들이 호주로 비즈니스를 확장할 수 있도록 지원한다. 

 

페이오니아는 호주 이커머스 시장 현황 및 한국의 문화와 제품에 대한 소비 트렌드를 분석한 '호주 이커머스 시장에서의 한류열풍 보고서'를 발간했다. K팝을 비롯해 영화와 드라마, 웹툰, 게임 등 한국 문화에 대한 관심이 미국과 유럽, 동남아시아를 넘어 호주까지 확장되고 있다. 호주는 다문화적인 환경으로 새로운 문화에 대해 개방적인 사고방식을 갖고 있어, 한류 열풍 확산세가 더욱 두드러진다. 

 

보고서에 따르면 2022년 호주 온라인 소매 매출은 전체 소매 지출의 약 18%를 차지하는 638억호주달러(약 55조원)에 이르며, 호주 내 82%에 해당하는 940만 가구가 온라인을 통해 제품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났다. 특히 한국 화장품 수입은 2016년부터 2020년까지 40% 증가했으며, 호주 내 한국 패션도 확고한 입지를 확보하고 있다. 음식 및 주류 부문도 빠르게 성장하면서 2015년부터 2020년까지 한국 식당 매출은 약 45% 증가했다. 

 

이처럼 다양한 분야에서 한류 열풍이 거세짐과 동시에 한-호주 자유무역협정(KAFTA)으로 관세 및 무역 장벽이 완화되면서 한국 셀러의 호주 시장 진출 및 성장 가능성이 기대된다. 

 

지난해 호주 전체 소매 지출의 약 18%가 온라인 발생으로, 호주 이커머스 시장은 급격한 성장세를 달리고 있다. 그 중 '아마존 호주'와 로컬 이커머스 플랫폼 '캐치(Catch)'가 주목받고 있다. 아마존 호주의 2022년 매출은 전년 대비 48% 증가한 26.3억호주달러(약 2조2600억원)에 이르고, 캐치는 2022년 하반기 매출 2억1900만 달러(약 2831억원)를 기록하며 호주 내 유망 마켓플레이스로 자리 잡고 있다. 2021년에는 페이오니아 포럼을 통해 국내 이커머스 셀러들에게 소개된 바 있다. 

 

페이오니아와 오데오는 한국의 셀러들이 성장 잠재력이 높은 호주 온라인 마켓플레이스에 입점할 수 있도록 협력하고 있다. 특히 해외 비즈니스 진출 시 어려움을 겪을 수 있는 복잡한 현지 규제 사항과 시장진입 전략, 문화 장벽, 세금 이슈 등을 위한 솔루션을 적극적으로 지원한다. 오데오는 한국 셀러가 호주 마켓플레이스에 온보딩할 수 있도록 돕는 것은 물론, 로컬 웹사이트 구축이나 물류 등 호주 내 이커머스 비즈니스의 전반적인 프로세스를 지원하고 있다. 

 

이우용 페이오니아 코리아 대표는 '호주 이커머스 시장이 크게 성장하고 있는 가운데 한류 열풍이 더해져 호주는 한국 셀러들에게 새로운 비즈니스 창출을 위한 좋은 시장이 될 것'이라며 '페이오니아는 오데오와 한국 셀러들의 호주 마켓플레이스 진출과 비즈니스 운영을 지원할 예정이며, 앞으로도 한국 셀러들이 전 세계를 무대로 비즈니스를 펼칠 수 있도록 다양한 시장을 소개하고 쉽게 진출할 수 있도록 지원할 것'이라고 말했다. 

 

'호주 이커머스 시장에서의 한류열풍 보고서'는 페이오니아 웹사이트에서 무료 다운로드 받을 수 있다.