IFEMA 마드리드와 FEPEX가 주최하고 안달루시아가 후원하는 17회 프룻 어트랙션(Fruit Attraction)이 9월 30일부터 10월 2일까지 열린다. 세계 최고 청과물 마케팅 행사로 자리매김한 이 행사에 올해는 2024년 대비 8.4% 늘어난 64개국 2,460개 업체가 참가할 예정이다. 78,000㎡(이전 박람회 대비 10% 넘게 증가)가 넘는 전시장에서 150개국에서 12만 명이 넘는 전문가가 함께 할 것으로 예상된다. 비즈니스와 혁신, 글로벌 확장을 이끄는 동력으로 손색이 없는 규모다.
프룻 어트랙션 2025는 IFEMA 마드리드 전시장을 10개(3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 12 및 14)나 차지할 정도로 크게 성장하고 있다. 전시장은 참가업체와 방문객 모두에게 불편함이 없도록 지역과 업종으로 나눠 구성된다.
이번에도 신선식품(Fresh Produce) 구역이 가장 커, 전시회의 70% 정도를 차지한다. 전체 상품에서 차지하는 비중이 크만큼 크다는 의미. 보조 산업도 눈에 띄는 구역이며, 그 옆에 위치한 신선 식품 물류 구역도 콜드 체인 솔루션과 신선 식품 운송 관련 업체가 집중 위치하게 된다. 한편 바이오테크 어트랙션(Biotech Attraction)과 스마트 아그로(Smart Agro)가 속한 Innova&Tech 구역은 올해 성장세가 두드러져 2024년 대비 31% 커졌다. 산업에 적용되는 혁신과 연구, 기술 개발의 허브로서 역할이 그만큼 커지고 있다는 뜻이다.
참가업체 총 2,460곳 중 323곳이 신규 업체다. 국내 기업의 비중은 52%. 스페인이 전 세계 청과물 시장에서 차지하는 위상은 전체 생산 지역에서 보이고 있는 강한 존재감을 보면 알 수 있다. 국제적으로도 크게 성장해 1,418개 업체, 점유율로는 전체의 47%를 차지하였다. 신규로 14개 국가, 즉 알제리, 엘살바도르, 에티오피아, 조지아, 헝가리, 몰타, 요르단, 모리셔스, 세네갈, 세르비아, 우간다, 우즈베키스탄, 베트남, 짐바브웨가 추가되었다.
프룻 어트랙션은 해외 진출과 홍보를 도와주는 플랫폼을 지향하고 있다. 이와 관련하여 IFEMA 마드리드는 농수산식품부, ICEX, FEPEX와 함께 국제 바이어 프로그램(International Buyer Programme)을 발족하고 67개국에서 바이어 700명과 소매업체 구매 담당자, 수입 및 도매업자를 초청하였다. 이번 전시회가 큰 활력소가 될 전망이다.
올해 행사에는 말레이시아와 멕시코가 게스트 수입국으로 참여하며, 무역 관계 증진을 위한 라운드 테이블, 가이드 투어, B2B 세션 등 다양한 프로그램을 마련하였다. 토마토가 특집 상품으로 상정되어, 영양학적 가치, 경제적 연관성, 글로벌 무역 역학 관계에서 차지하는 비중을 소개하는 프로그램도 진행될 예정이다.
또 유기농 허브 투어(Organic Hub Tour)라는 코너도 신설된다. 유기농 인증 제품을 보유한 기업이 더 부각되도록 표지판으로 가는 길을 알려주는 프로그램이다.
프룻 어트랙션 2025에서는 액티비티 프로그램도 예정되어 있다. 티맥 아그로의 과일 포럼(Fruit Forum by Timac Agro)에서는 포도 어트랙션(Grape Attraction), 생명공학 어트랙션(Biotech Attraction) 같은 컨퍼런스를 개최하고, 이 외에 바이오프루트 콩그레스, 신선식품 물류 정상회의(Biofruit Congress, Fresh Food Logistics The Summit), 각종 토크쇼 등도 다채롭게 진행될 예정이다.
또 지난 해와 같이 #alimentosdespaña가 후원하는 팩토리아 셰프(Factoría Chef)가 라이브 쇼쿠킹 세션(showcooking session)통해 과일과 채소 요리법을 다양하게 선보일 예정이다.
이 밖에, 더 이노베이션 허브(The Innovation Hub)는 제품 50종과 함께 업계 내 혁신과 신사업 개발을 위한 공간으로 활용될 계획이다. 이 구역에서는 업계의 혁신과 기업을 시상하는 대표 행사 이노베이션 허브 어워즈(Innovation Hub Awards)가 이번에도 개최된다.
프룻 어트랙션에서는 베스트 스탠드 어워즈를 수여한다. 창의성, 디자인, 지속가능성을 심사 기준으로 하여 독창성상(Most Original), 디자인상(Best Design), 지속가능성상(Most Sustainable), 인기상(People's Choice), 이렇게 네 부문에서 우수한 전시 공간을 선정해 시상하는 것이다. 또한 제15회 APAE 저널리즘 어워즈(APAE Journalism Awards)와 청과 산업을 전문으로 다루는 유명 국제 미디어를 대상으로 하는 프룻 어트랙션 어워즈도 예정되어 있다.
농림수산식품부가 후원하는 프룻 어트랙션 2025의 개막식에는 루이스 플라나스 장관이 참석하여 행사를 주도할 예정이다. 올해는 안달루시아가 후원을 맡았으며 무르시아주, 비게닉 네이처(Veganic Nature), 아그로뱅크(Agrobank), 티맥 아그로, 우니카스(Unikas), MSC가 제휴사로 참여하였다.
